来源：黑客技术
时间：2021-03-07 23:39
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今年暑期档，黑眼圈、爱插兜、不信命的哪吒点燃了国产电影票房的一把火。最新统计数据显示，8月21日15时左右，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）票房达42.39亿元，跻身中国票房纪录第三名，仅次于《战狼2》和《流浪地球》。
一部动画电影能取得上述成绩实属难得，网友们纷纷喊出“国漫崛起”的口号。然而西安动漫业内人士指出，《哪吒》是继《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）之后，市场沉寂四年才迎来的拐点，低频次的经典之作其实反映出国产动漫市场的困境，原创精品动漫IP打造和产业生态链构筑是当务之急，整体质量提升仍需时日。
喜
《哪吒》的西安“基因”
为本地动漫市场树立“标杆”
陕西动漫产业平台位于碑林区火炬路。一进大厦，大屏幕播放的“秦风小子”动画十分引人注目。工作人员介绍说，因为《哪吒》成为暑期档最大的黑马，增加了人们对动漫电影、动漫产业的关注度和好奇心，“最近，几乎每天都有来产业平台参观学习的学生和团体”。
本报曾采访了《哪吒》的视效导演石超群，他带领的西安数字怪兽影视制作公司团队，是唯一一家参与该片制作的西安本土影视制作公司。石超群介绍说，其公司主要参与了电影开篇云海部分的制作，龙宫岩浆部分和片中小哪吒身上着火的特效，也是他们制作的。他个人在电影项目中，主要配合导演对1400多个特效镜头的效果进行沟通，还有一些工作进程的反馈，包括周期把控。
“能够参与到《哪吒》特效制作，是一个机缘巧合。”石超群说，“因为我们之前也做过很多电影，有一定的积累。在电影的特效制作上，我们日日夜夜加班，不达目的不罢休，力争把每个效果做到最好。”
“外行看《哪吒》是看热闹，其中艰辛只有同行才知道。”王琪是西安高新一家动画工作室的动画师。他告诉记者，动画电影中某1秒的镜头，可能需要制作人员耗费1周甚至更长时间制作。“从新闻中了解到《哪吒》晋升中国影史票房第三，爆款‘国漫’拥有西安‘基因’，这无疑是对一直在西安，坚守原创动漫工作者的鼓励”。
在得知《哪吒》拥有西安“基因”后，市民付依瑞特地买票，进电影院二刷了影片。她告诉记者：“小哪吒身上着火等特效细节，做得极其精致，让人看完不禁惊呼，国漫越来越棒了。”这部电影也让她明白，并不是年轻人才会喜欢动漫，只要有一个好故事、好制作、好内涵，成年人一样看得津津有味。
忧
“二次元经济”持续火热
少数“爆款”产品难改产业格局
今年6月，在第43届法国昂西国际动画节上，陕西飞鸟动漫产业发展有限公司原创皮影动画《孙悟空三打白骨精》一经亮相，便获得意大利、芬兰、比利时等不同国家观众的好评。“作为陕西本土动画人，我们一直都有一个愿望，就是制作一部最纯正的皮影动画，向世界讲好陕西故事、中国故事。”资深动漫人、中国网络动画十大闪客之一、飞鸟动漫创始人王裕民坦言，目前，随着中国泛二次元用户达到2.7亿人，核心二次元用户超过1亿人，动漫市场可以说是一片蓝海。
虽为蓝海，可因动漫区别于真人电影，制作周期较长，投资风险较大，因此行业发展困难重重。如4年前，《大圣归来》上映后，一跃成为近年国产动画电影作品中首部爆款影片，累计票房成绩达9.56亿，问鼎国产动画电影票房榜首。不过之后，国产动画电影市场便再度陷入沉寂，低频次的爆款反映出国产动画电影市场的困境。“爆款实际上是不能撑起整个动画电影产业市场的。”王裕民直言，《哪吒》的爆红并不能代表中国动画电影市场崛起。因为市场崛起靠的是好内容持续产出，而爆款的意义在于扭转观众和资本对于中国动画电影市场的看法。
位于西咸新区沣西新城西部云谷产业园区的西北地区首个综合型动漫产业基地——西部动漫产业基地，正在积极打造集影视动画制作、动漫IP创作、动漫衍生产品开发、刊物出版、创业孵化器运营、动漫演出、数字游戏、实训教育、服务外包、资本对接等为一体的动漫产业生态系统。
“与其他基地不同，西部动漫产业基地最大的特点，就是龙头企业带动，全产业链培育上下游企业。”西部动漫产业基地负责人崔明锦介绍说，《哪吒》取得的成绩远超动画行业预期。这说明，中国其实不缺厉害的画师，缺的是成熟的IP。而在西安，动漫行业发展除了尚缺乏头部IP外，资本市场的活跃度、城市打造动漫产业的决心，也影响着本地动漫发展和人才去留。
专家
培育原创精品注重跨界融合
国漫崛起需有完整产业链
据《2018年中国动漫行业研究报告》显示，中国动漫产业总产值已突破1700亿元。中国动漫集团发展研究部主任宋磊表示，这个数字未来几年至少还会翻一番，产业的增长逻辑在于打造完善的产业链条。
手握优质IP，却苦于无法实现有价值的商业变现，是我国动漫产业的一大痛点。以《哪吒》为例，电影上映一周后票房已超过10亿，但与此同时，和电影配套的衍生品开发制作却姗姗来迟。截至8月22日，在摩点平台上《哪吒》衍生品的众筹金额已经超过1040万元，高出众筹目标金额约7282%。
为何众筹？业内人士解释说，《哪吒》上映，首批轻周边产品预计10月才能发货，手办类预计2020年4月发货，这就出现长达4-10个月空档期。如果真等到制作完成再做衍生品宣发，买方市场的热度已经降温。走众筹模式，是为了弥补“衍生品没跟上”的时间差。
对此，陕西知呱呱知识产权服务有限公司西北区负责人表示，目前我国动漫IP产业链并不完善，缺乏配套的变现机制，动漫IP巨大的商业价值有待开发。因此，中国动漫行业要在未来提升核心竞争力，就要竭力打造一条完整的产业生态链。
“虽然国漫的发展赶不上日漫，对外的输出力度不够，但我觉得前途光明。”教授日漫产业与文化课程的西安石油大学青年教师陈旭认为，在国漫产业发展中，西安在动漫产业方面的大学生和创业者较多，具有一定的人才优势；目前各区也都成立了相关产业平台，加快完善动漫产业相关的制作、出版发行、授权、设计、制造、音乐、演艺等环节，有助于动漫行业整体质量的提升。
“目前，西安动漫产业、影视特效产业处于一个发展期，但它已经迈出了第一步并且得到了认可。”石超群说，希望本土企业合力打造出更多更好的原创电影、原创动漫，支持西安的文化、中国的文化走出去，在全国市场，甚至国际市场，争取更多话语权。（记者 樊华 实习生 李彩姚）
